カナダの科学者マクルーハンは、人間がメディアと取り結ぶ関係の分析の基礎として、独自な文明史の見方をしめした。

マクルーハン＞僕の理論によれば、印刷術はその以前の人間の経験と精神態度を根底から変化させた。

グーテンベルグの銀河系、　つまり印刷本によって引き起こされた攪乱に始まる新しい活字文化のこと。

この視覚コードの文化は人間を視覚・談合の空間から、原始社会における全身体的知覚の世界から引き離し、行動の自律化、精神と心の分離を生じさせた。

近年のエレックトリック・メディアにおいては、活字文化を時代遅れにする一方、古いオーラル＝視覚表現を復活させた。（テレビ映りのいいケネディーが大統領となるように。。）エレクトリック・メディアは、芸術・哲学・政治・経済の従来の構造を覆す大変化をもらしはじめている。

現代は、グーテンベルグ銀河系とエレクトリック・メディア銀河系と闘争状態に入り込んでいる。